SEO is het technische gebied dat als doel heeft de website zo hoog mogelijk te laten scoren in de organische zoekresultaten. Nu moeten er twee categorieën van technieken worden onderscheiden: legale technieken (in het Engels ‘white hat’-technieken) en illegale technieken (black hat of SEO-spam). Voordat ik in deze handleiding uitgebreid in ga op de legale technieken, is het goed eerst te begrijpen wat de illegale technieken precies zijn.
Zeker ook als u besluit een SEO-bedrijf in de arm te nemen om uw website technisch te gaan optimaliseren is het cruciaal hier wat van af te weten. Voor een paar honderd euro (zo goedkoop bieden SEO-bedrijven zich al aan) kan uw internetbedrijf namelijk de das om worden gedaan: als Google meent dat u zich heeft ingelaten met illegale technieken kan uw domeinnaam uit de zoekmachines verbannen worden. En dat zou voor veel bedrijven een ramp betekenen. Een tijdje kan het werken, maar daarna bent u de klos.
Mijn devies is daarom SEO op een legale manier aan te pakken. En dit is echt geen water bij de wijn doen, sterker: op termijn zal de legale manier veel beter scoren.
Er zijn vele SEO-technieken die onder de categorie ‘illegaal’ vallen. De gedachte achter het onderscheid tussen legaal en illegaal is echter heel eenvoudig: als u probeert de zoekmachine om de tuin te leiden is het illegaal, als u probeert een goede site op te zetten is dat legaal. In de Kwaliteitsrichtlijnen van Google worden de bekendste vormen van misleidend en manipulatief gedrag op een rijtje gezet. Het hiernavolgende is gebaseerd op die kwaliteitsrichtlijnen.
Verborgen tekst en – koppelingen
Dit zijn teksten of koppelingen (koppelingen zijn hyperlinks) die niet voor de bezoeker zichtbaar zijn, bijvoorbeeld door de kleur van de letter identiek aan de achtergrond te maken. Zoekmachines lezen de teksten dan wel, terwijl bezoekers die teksten of koppelingen niet kunnen zien. Een ander voorbeeld is het lettertype zo klein te maken dat de bezoeker de tekst niet of nauwelijks ziet.
Irrelevante zoekwoorden of ‘keyword spamming’
Pagina’s worden nogal eens volgestopt met irrelevante zoekwoorden, puur om de zoekrobot om de tuin te leiden. Als de pagina daardoor niet meer goed leesbaar is voor gewone bezoekers wordt dit beschouwd als spam.
Doorway-pages en Redirects
Doorway-pagina’s zijn pagina’s die speciaal voor zoekmachines zijn geschreven, daarom geoptimaliseerd zijn op bepaalde zoekwoorden, maar een echte bezoeker via een redirect meteen naar een andere pagina leiden. Dit kan bijvoorbeeld gerealiseerd worden via een redirect in de meta refresh tag van de html-pagina. De pagina lijkt voor de zoekmachine over A te gaan, terwijl de bezoeker B voorgeschoteld krijgt.
Soms zijn redirects noodzakelijk, bijvoorbeeld als u bepaalde pagina’s van uw website een nieuwe URL wilt geven. U dient de redirect dan echter niet te regelen via de meta refresh tag, maar via een zogenaamde server-side redirect. Meer hierover in het hoofdstuk SEO redirects.
Verwar de illegale ‘doorway-pages’ overigens niet met ‘landing-pages’. Landingpages zijn simpelweg pagina’s waar de zoeker op landt, nadat deze een zoekresultaat heeft aangeklikt. Die zijn vanzelfsprekend legaal.
Cloacking
Cloaking is het gebruiken van de gegevens van de bezoeker (bv. land van herkomst, ip-nr, etc.) om een specifieke pagina te kunnen tonen. Op deze manier kan de bezoekende zoekrobot een andere pagina voorgeschoteld krijgen dan een bezoeker van vlees en bloed.
Badware of malware
Badware of malware is software dat –op het moment dat een pagina wordt geopend- wijzigingen op de pc van de gebruiker doorvoert zonder dat deze dat in de gaten heeft. Maak nooit gebruik van dit soort technieken. Virussen en Trojaanse paarden vallen hier ook onder.
Uitwisselingsprogramma’s
Doe niet mee aan uitwisselingsprogramma’s van koppelingen die zijn bedoeld om uw positie in de zoekresultaten te verbeteren. Het is met name van belang dat u geen koppelingen aanbrengt naar webspammers of naar “achterbuurten” van het internet, aangezien zulke koppelingen uw rangschikking negatief beïnvloeden.
Nu u een goede indruk heeft over wat illegale zoekmachine optimalisatie technieken zijn, kunnen we gaan beginnen aan het leuke deel, namelijk het legale verhaal.
| Vorige – 3. Zoekmachine marketing | Volgende – 5. Zoekwoordonderzoek |