Voordat ik in wil gaan op het volgende onderdeel linkbuilding is het van belang goed te weten hoe u verwijzingen dient te leggen, zowel binnen uw eigen site, als heen en terug naar/van andere sites.
10.1 Normale verwijzingen
Via hyperlinks kunnen webpagina’s naar elkaar verwijzen. Verwijzingen kunnen gelegd worden naar plaatsen binnen de eigen website (interne verwijzingen), naar buiten de eigen website (externe of outbound verwijzingen) en van een andere website naar de eigen website (inbounds of inkomende verwijzingen)
Voor al deze verwijzingen (ook wel koppelingen of links genoemd) geldt dat ze ten eerste bestaan uit het internetadres (URL) waar naar toe wordt gelinkt, en ten tweede uit de anker, in het Engels aangeduid als anchor. De anker is de tekst die in de browser wordt getoond. In HTML wordt dit als volgt geprogrammeerd:
<a href=”http://www.vb.nl”>test</a>
In de browser ziet u alleen: test. Het woordje “test” is dus de anker.
Voeg bij een verwijzing eventueel ook een title-tag toe. Deze tag maakt dat er in verschillende browsers een geel tekstvakje, een zogenaamde ’tooltip’, verschijnt op het moment dat er met de muis over de link wordt bewogen. In de tooltip verschijnt dan de tekst die in de title is vermeld. Kopieer niet de ankertekst in de title, maar geef een toelichting op de ankertekst waarbij het gebruik van zoekwoorden natuurlijk wel weer slim is, hoewel de waarde ervan voor SEO waarschijnlijk te verwaarlozen is:
<a href=”http://www.vb.nl” title=”mijn toelichting op test”>test</a>
10.2 Verwijzingen via afbeeldingen
Eerder is reeds vermeld dat (vanuit SEO-perspectief) een verwijzing bij voorkeur niet grafisch (bv. als button) moet worden vormgegeven omdat er dan geen ankertekst is. De anchor is dan feitelijk verwerkt in bijvoorbeeld een .jpg-bestand die niet door spiders op tekst kan worden onderzocht:
<a href=”http://www.vb.nl”><img src=”http://www.vb.nl/test.jpg”></a>
Wat u dan in de browser ziet is alleen de test.jpg-afbeelding. Indien u toch een afbeelding wilt gebruiken, plaats dan een goede tekst in het alt-attribuut van het image. Die wordt wel door de zoekmachine gezien (en ook door de bezoeker, indien deze de cursor van de muis op de afbeelding plaatst), en gaat dan fungeren als ankertekst:
<a href=”http://www.vb.nl”><img src=”http://www.vb.nl/test.jpg” alt=”toelichting”></a>
10.3 Beoordeling ankertekst door Google
De ankertekst weegt stevig in de wijze waarop de zoekrobots de pagina waarnaar wordt verwezen, beoordelen. Zorg daarom dat zowel verwijzingen binnen de eigen website (interne verwijzingen) als verwijzingen vanaf andere websites naar de eigen website (inkomende verwijzingen) goede ankerteksten bevatten.
Maar ook: de ankertekst weegt stevig in de wijze waarop potentiële bezoekers de pagina waarnaar wordt verwezen, beoordelen! Gebruik daarom niet alleen ankerteksten vol met zoekwoorden, maar let er tegelijkertijd op dat de tekst ook voor een menselijke bezoeker aantrekkelijk is.
Verder is het goed te weten dat Google niet alleen de letterlijke ankertekst waardeert, maar ook combinaties daarvan. Stel dat uw ankertekst als volgt is: “gratis online spelletjes”. Dan zult u bij Google niet alleen hoger gaan scoren in de rankings als men zoekt op “gratis online spelletjes”. Ook de losse woorden “gratis”, “online” en “spelletjes”, “maar ook “online spelletjes” en “gratis online” gaan beter scoren.
Voor wat betreft ankerteksten kan verder worden opgemerkt dat het aan te bevelen is, voor wat betreft de inkomende verwijzingen, niet overal dezelfde tekst achter te laten (voor zover u daar grip op heeft). Varieer dus met deze tekst. Het lijkt er namelijk op dat Google (via de zogenaamde Google Penguin updates) dat beter waardeert dan overal dezelfde tekst.
Tot slot kan ik melden dat ook woorden in de directe omgeving van de link (met ankertekst) van belang zijn. Dit betekent dat als u een koppeling naar uw site laat opnemen vanaf een website die helemaal niets met de zoekwoorden in uw ankertekst te maken heeft, minder kracht heeft dan wanneer dat wel het geval is.
Nu u weet hoe u verwijzingen moet maken, kunnen we door naar het volgende belangrijke hoofdstuk: linkbuilding.
| Vorige – 9. Negatieve SEO-factoren | Volgende – 11. Linkbuilding |