Tips om teaserpagina te optimaliseren

Vanuit SEO bezien is een ’teaserpagina’ niets anders dan een normale webpagina, waarbij dus ook de normale SEO-adviezen gelden. Zo is een tekst van 200 woorden erg weinig, met name als het gaat over het gevonden worden op concurrerende zoektermen.

De meeste bedrijven hebben hoogstens een handjevol doelgroepen en maken voor elke doelgroep een gerichte ingang. En voor de mensen die productgericht zoeken, heb je de productpagina’s.

Op die doelgroeppagina zorgen ze dat de doelgroep zich begrepen voelt (bijvoorbeeld door het probleem waar de doelgroep mee zit aan te kaarten of door een sfeer te creëren die bij de doelgroep past) en bieden ze verschillende keuzerichtingen. Die pagina’s bevatten zinvolle informatie die je associeert met de producten, zonder per se specifieke productinformatie te geven.

Alleen na het geven van zulke behulpzame informatie zullen zulke teasers (want ik gok dat je op ‘lees meer’-blokjes doelt) iets opleveren. Zonder unieke content per doelgroep ziet een zoekmachine simpelweg gekopieerde info die overal wordt herhaald en ze dus niet waardevol genoeg vinden om op een plek in de zoekresultaten te tonen waarbij het wat oplevert.

Ik bedoel te zeggen dat een zoekmachine naar het geheel van de pagina kijkt. Je kunt niet per stukje pagina zeggen ‘let wel op dit stukje maar niet op dat stukje’. Een zoekmachine probeert in te schatten hoe waardevol de pagina als geheel is voor de bezoeker. Pagina’s met weinig inhoud of met veel herhalende onderdelen worden vaak als minder waardevol ingeschat, want pagina’s die nagenoeg elkaars kopieën zijn, zijn simpelweg niet waardevol.

Dus als je doelgroeppagina’s belangrijk vindt en het ook belangrijk vindt dat die gekopieerde blokjes op al die doelgroeppagina’s blijven, zul je de verhouding tussen kopiecontent en unieke content moeten vergroten: je zult per doelgroeppagina extra content moeten maken die je plaatst boven die kopieblokjes. Content die per doelgroeppagina verschillend is. Het best werkt het als je content maakt die jouw bezoekers helpt: content die het onderwerp uitlegt/illustreert (in woord en beeld) en die hen helpt met keuzes maken. Op die manier vindt een zoekmachine het niet erg als een pagina wat herhalende content bevat (elke pagina op elke site bevat namelijk duplicate content, zoals een header en footer).

Er is dus geen technische truc; je zult pagina’s moeten maken met meer inhoud dan kopieblokjes.

Eerst een vraag: Hoe kom je erbij dat Google gedrag op je site meeneemt? Heb je daar een linkje van?

Verder: juist als conversie belangrijk is, zul je moeten begrijpen dat er geen nauwelijks best practices zijn. Zoek maar eens op conversion best practices myths: alle vooraanstaande conversieblogs weerleggen alombekende ‘waarheden’. ‘Weinig tekst is beter’ is zo’n populaire mythe (zie bijvoorbeeld op Unbounce of VWO). Het ligt namelijk aan jouw situatie en aan hoe je er invulling aan geeft of iets werkt.

Heb je getest of het toevoegen van content onder je herhaalblokjes de conversie schaadt? Of toevoegen van content in tabjes, of in een accordeon? Een conversiespecialist kan je zeggen dat er meerdere typen bezoekers zijn en dat bezoekersgroepen verschillen in hoeveel info ze willen.

Het toevoegen van content is een best practice vanuit SEO-oogpunt, maar dus zeker niet een bad practice vanuit CRO-oogpunt: dat verschilt per case. Ik zou eerst onderzoeken hoe je content op zo’n manier in de pagina kan verwerken dat het je conversie niet schaadt. Of zoals een bekend conversieboek zegt: “You should test that!” (Met in hoofdstuk 2 een paragraaf genaamd: “‘Best practices’ are not conversion optimization”.)