Rich snippets via koppeling site met Google Plus

Inleiding

Door onze website te koppelen aan onze Google Plus profielpagina gaan we de zoekresultaten ervan verrijken. Dit fenomeen van de verrijkte zoekresultaten noemen we Rich Snippets. Ik raad u aan dit ook te gaan doen, het zal immers resulteren in een hogere CTR, dus meer bezoekers naar uw site. Het laatste half jaar heeft Google via verschillende publicaties laten weten hoe we die koppeling moeten leggen, maar veel bleef onduidelijk. De laatste tijd lijkt het stof echter nedergedaald en is daarmee het juiste moment aangebroken om de methodiek een keer ondubbelzinnig op te schrijven. Want het werkt.

Als ik zoek op het woord "SEO meerdere landen", dan wordt in google.nl de seoguru site als volgt getoond:

In google.com echter, zien we het volgende:

Het verschil is duidelijk: er is een foto toegevoegd, inclusief een extra regel met auteursinformatie. De "by Alain Sadon" linkt naar mijn Google Plus profielpagina, waar Google ook de foto vanaf heeft geplukt. De "More by Alain Sadon" linkt naar een overzichtspagina met al mijn publicaties. Deze verrijking van de zoekresultaten vindt plaats bij iedereen, d.w.z. bij zowel de zoekers die zijn ingelogd als niet zijn ingelogd in hun Google account.

Maar er is meer aan de hand met dit fenoneem. Behalve dat het voor de CTR mooi is als we wat meer opvallen, wordt er door het koppelen van pagina’s aan personen een belangrijke stap gezet in de ontwikkeling van het semantische web (web3.0). Hierover meer in de nabespreking, maar nu allereerst de techniek van het koppelen zelf.

De techniek

Hoe kunt u er voor zorgen dat ook uw zoekresultaten straks op deze manier verrijkt worden weergegeven? Allereerst moet u dan natuurlijk wel artikelen schrijven of hebben geschreven. Als u bijvoorbeeld een webshop heeft en daar alleen productinformatie wordt weergegeven, dan zijn er geen aanknopingspunten om een koppeling te leggen met een auteur. U kunt natuurlijk wel een weblog in uw webshop opnemen, waar u berichten schrijft over onderwerpen die gerelateerd zijn aan uw business. Dat is sowieso een hele goede en beproefde methode om uw website op een hoger SEO-plan te brengen. De berichten die u daarin schrijft kunt u dus wél koppelen aan uw Google Plus profiel. Maar hoe vindt deze koppeling nu precies plaats?

De koppeling moet twee kanten op liggen:

1. Koppel uw berichten aan uw Google Plus profielpagina
2. Koppel uw Google Plus profielpagina aan uw site(s)

Omdat de koppeling twee kanten op ligt, kan Google ze als geverifieerd beschouwen. Het koppelen van berichten aan uw Google Plus profielpagina kan rechtstreeks verlopen, danwel via een tussenliggende auteurspagina. Veel blogs hebben namelijk een specifieke auteurspagina binnen de site. Rechts bovenaan dit artikel ziet u staan "door Alain Sadon", waarbij mijn naam doorlinkt naar zo’n auteurspagina binnen mijn eigen site. Als ik andere auteurs zou toelaten te schrijven binnen deze blog, dan krijgen ze dus een eigen auteurspagina. Bij WordPress wordt dit automatisch voor u geregeld via een /author/-pagina binnen het domein.

Indien er geen sprake is van zo’n auteurspagina binnen het domein, dan kunt u uw auteursnaam (die dan ergens op de pagina met het bericht moet staan) op één van de volgende twee manieren koppelen aan uw Google Plus profielpagina. Hierbij heb ik even mijn naam en Google Plus profiel-pagina gebruikt:

<a href=“https://plus.google.com/105039657769046310513?rel=author”>alain sadon</a>

Of via:

<a rel=“author” “href=https://plus.google.com/105039657769046310513”>alain sadon</a>

Cruciaal hierin is de rel="author". Die kan dus worden toegevoegd als extra argument aan de link naar de Google Plus profielpagina, danwel als extra attribuut van de <a href>-markup. Beide oplossingen hebben echter hetzelfde effect. De eerste oplossing is over het algemeen wat makkelijker te implementeren, maar de tweede oplossing is wat fraaier omdat die past binnen de nieuwste HTML5-conventies.

Vervolgens moet u de koppeling van uw Google Plus profielpagina naar de site(s) leggen waarbinnen u publiceert. Dat doet u door op uw Google Plus profiel aan te geven aan welke sites u bijdraagt. Als u op uw Google Plus Profiel pagina op "Profiel bewerken" klikt, dan scrollt u naar beneden naar het veld "Bijdrager aan". Daar voert u de domeinnaam (of domeinnamen) van de website(s) in waar uw publicaties te vinden zijn. Dit hoeft dus maar één keer per site! Op deze manier is de koppeling dus in beide richtingen gelegd.

Zo simpel is het…

In de volgende figuur ziet u dit nog even schematisch weergegeven:

Indien de naam van de auteur naar een tussenliggende auteurspagina binnen uw domein verwijst, dan wordt het één slagje complexer. Vanuit het bericht waar u de auteur van bent moet de rel="author" worden toegevoegd aan de link naar de auteurspagina. Vanuit de auteurspagina moet er vervolgens naar de Google Plus profielpagina worden gelinkt via de rel="me". Via de rel="me", onderdeel van XFN, kunnen profielpagina’s worden gekoppeld, in dit geval van de auteur-profielpagina binnen mijn eigen site en de Google Plus profielpagina.

Op de pagina met het door u geschreven bericht komt de link naar de auteurspagina binnen de eigen site, in mijn geval:

<a rel=“author” “https://www.seoguru.nl/seo-blog/author/admin/”>alain sadon</a>

Op de auteurspagina zelf komt dan de link:

<a rel=“me” “href=https://plus.google.com/105039657769046310513”>alain sadon</a>

In een figuur weergegeven:

Nabespreking

Als u voorgaande hebt geïmplementeerd kan de code en het effect ervan op de zoekresultaten (de rich snippets) worden getest via de zogenaamde Rich Snippets Testing Tool van Google. Het kan even duren voordat de zoekresultaten van uw site daadwerkelijk zijn verrijkt met auteursinformatie.

Tot slot wil ik dit fenoneem nog even in een wat breder perspectief plaatsen. Behalve dat het voor de CTR mooi is als we wat meer opvallen, wordt er door het koppelen van pagina’s aan personen namelijk vooral ook een belangrijke stap gezet in de ontwikkeling van het semantische web (web3.0). Zoals u waarschijnlijk weet staat sinds de oprichting van Google het begrip PageRank centraal bij de bepaling van de volgorde van de zoekresultaten. Hoewel dit begrip in de loop van de jaren vele verfijningen heeft ondergaan is de basis ervan nog steeds hetzelfde: iedere pagina op het web heeft een eigen PageRank-getal, dat staat voor de mate van populariteit van de betreffende pagina. De populariteit wordt daarbij bepaald door de verwijzingen die er naar toe liggen, zowel vanuit de eigen site als vanuit andere sites. Hoe hoger de populariteit van de verwijzende pagina (gedeeld door het totaal aantal verwijzingen op die pagina), hoe groter het effect op die van ons.

Langzaam maar zeker verwacht ik een verschuiving richting zoiets als een SocialRank (soms ook wel AuthorRank genoemd, wat ik zelf overigens iets te beperkt vind). Daarbij staan niet langer webpagina’s centraal, maar mensen van vlees en bloed, natuurlijk altijd nog wel gerepresenteerd door hun virtueel-sociale aanwezigheid via hun sociale profielen. Bij Google verloopt dat dus via de Google Plus profielpagina, maar ook bij Twitter, LinkedIn en Facebook hebben we onze eigen sociale profielpagina’s. Onze SocialRank zal (net als bij PageRank) afgeleid gaan worden van onze populariteit, die op zijn beurt bepaald kan worden uit het aantal volgers, connecties en vrienden gecombineerd met hun individuele populariteit. Waar we nu steeds bezig zijn geweest verwijzingen te krijgen van autoriteit-sites of autoriteit-pagina’s (dus pagina’s met een mooie PageRank) willen we straks dus juist ook verwijzingen gaan krijgen van pagina’s geschreven door populaire auteurs, dus auteurs met een mooie SocialRank. Voor Google is het daarmee van essentieel belang dat éénduidig bekend gaat worden welke pagina’s geschreven zijn door welke auteurs. In dit artikel is dus feitelijk beschreven hoe we Google daarmee aan het helpen zijn.

De rel="me" heeft in dit verband nog wel een speciale betekenis, die verder strekt dan Google alleen. Ik heb al gezegd dat er via die instructie profielen kunnen worden gekoppeld. Dit betekent dat we ook koppelingen kunnen leggen tussen bijvoorbeeld de auteurspagina binnen onze site en LinkedIn, Twitter, etc. Indien we inmiddels een hoge autoriteit hebben opgebouwd op Twitter, dan zou ik dat zeker niet nalaten te doen. Op mijn auteurspagina heb ik daarom alvast ook de volgende regels code (vereenvoudigd) opgenomen:

<a rel=“me” “http://nl.linkedin.com/in/alainsadon”>alain sadon</a>
<a rel=“me” “https://twitter.com/#!/seogurunews”>alain sadon</a>

Om de verificatie rond te krijgen zou ik in dit voorbeeld ook via de rel="me" moeten teruglinken naar mijn auteurspagina. In de Microformats documentatie van de rel="me" wordt dit inderdaad bevestigd.

Kortom, een hoop is er inmiddels duidelijk, maar tegelijkertijd mogen we verwachten dat er de komende jaren nog heel veel meer op dit gebied staat te gebeuren. Maar met hetgeen hiervoor beschreven maken we alvast een mooie eerste stap via het leuke fenomeen van de Rich Snippets.

Referenties

1. Rel = author – Microformats
2. Rel = me – Microformats
3. SocialRank – Wikipedia
4. Author information search results – Google
   

Over de auteur

Alain Sadon is eigenaar van SEOguru.nl en schrijver van het populaire boek "SEO voor Webprofessionals". Daarnaast geeft hij in Woerden SEO-trainingen aan webontwikkelaars en begeleidt hij bedrijven via gerichte SEO coachings. Door hem op Google Plus te volgen kunt u eenvoudig op de hoogte worden gehouden van de meest interessante, wereldwijde SEO-publicaties.